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短視頻封面的選取有什么技巧

2020-01-16

 短視頻封面往往需要展示視頻內容的核心畫面。封面圖的好壞直接影響視頻的推薦量和播放量。封面是留給觀眾的“第一眼印象”,影響觀眾要不要戳開短視頻進行觀看的決定,所以短視頻的封面尤為重要。

     短視頻封面有哪些形式?

      縱觀整個短視頻領域,基本上每個短視頻帳號封面都會形成自己的風格和模式,有些帳號的短視頻封面還有很明顯的成長進階過程。




一、視頻內容截圖





         這類封面直接從視頻中截圖,但選取的截圖一定是與主題契合的。




二、“模板化”定制封面





       這類的封面會有一個固定的“模版”框架,使得每一期的短視頻形成統一的風格。目前這種類型的封面占大多數。這樣統一風格的封面,對觀眾來說,方便在歷史記錄里尋找到自己感興趣的內容;對短視頻制作來說,形成了一種專業化生產模式,有助于打造自己的IP品牌。




三、簡單粗暴類





       這類封面主要是用很簡潔易懂的方式呈現整期的內容,在內容上可能與其他常規性的內容不同,所以沒有形成固定的模版。




四、表情包或流行語類





     在封面圖片中使用表情包、流行語這種“網絡流行元素”,也是非常最常見的一種方式,使用耳熟能詳的表情包,能夠在第一時間吸引觀眾的眼球,充滿趣味性。但是需要注意的是,這些流行元素也不要過度使用,否則會造成觀眾的審美疲勞。




五、添加小“驚喜”元素





      能夠在第一時間吸引用戶眼球的,一定是用戶非常感興趣或非常喜歡的形象。在結合視頻內容的前提下,在封面中選擇添加一些“流量”元素,可能會吸引很多“迷妹”的關注。





六、短視頻封面選取有哪些技巧?





        在這里,短視頻的運營同學可以問自己兩個問題:你的視頻封面是否滿足機器對于“優質封面”的判斷?用戶在快速瀏覽FEED流的過程中,是否會因為你的視頻封面而多停留幾秒并點擊觀看視頻?


      究竟什么樣的視頻封面符合以上要求呢?接下來從機器與用戶兩個維度來和大家分享短視頻封面的選取技巧。


1.畫面要清晰


       封面與標題都是信息的載體,封面一定要清晰,不能模糊。封面圖片若無法保證清晰度,那么便無法傳遞信息,也就失去了存在的價值。比如下面兩張封面,同樣是美食,清晰的圖片比模糊的圖片更讓人有點擊觀看的欲望。



2.封面中有人或者物


       如何判斷封面圖片是有信息的呢?最直接的方法就是根據圖片中是否有人或者物體以及他們形象呈現是否完整來判斷。在這里要避免陷入誤區,即封面中所包含的人和物體越多信息量就越大。



3.構圖要居中或者對稱

       封面構圖建議居中或者對稱。不難理解,畫面主體位于中心或者對稱不僅美觀,還能夠更大程度地突出信息。比如papi醬的短視頻封面往往選取其本人作為主體且位于畫面中心,便于機器讀取,在個性化推薦時也更易抓住用戶注意力。



4.保證畫面整潔


       畫面整潔指的是封面中避免出現二維碼、臺標、馬賽克、黑邊、字幕等。關于封面壓字的問題,普遍來說不建議封面圖片壓字,但靈活運用也會為封面圖增色。比如下面這張封面,“穿秋褲”三個字并沒有使畫面看起來復雜,反倒豐富了信息。



5.傳遞關鍵情緒


      以人物為畫面主體的封面要注意通過人物形象來傳遞關鍵情緒。作為社會性動物,人本能地對同類的語言、動作以及面部表情等存在感知,并產生聯想,進而點擊播放視頻。比如說方言的王子濤的封面,往往在標題的基礎上通過人物表情傳遞更多情緒信息。



6.色彩及畫面沖擊視覺


     從視覺傳播角度來講,顏色更深更亮的圖片更容易吸引用戶注意;但具體選擇什么樣的色調也要參考內容以及品牌調性。除非品牌形象已經固化,否則盡量避免使用灰色、白色等顏色作為封面的主色調。許多星座短視頻在封面色彩的選擇上做得很好,比如星座不求人、星座呦呦秀等。


    關于視覺沖擊性,則是利用用戶好奇心。比如資訊類短視頻,可以選取具體場景圖片,來提高用戶的現場感以及代入感。


7.封面與標題強關聯


     封面與標題強關聯要求封面與標題之間具有直接相關性。而不是隨意截取,需要用戶自己來思考封面和標題之間究竟有什么聯系;封面如果以人物為主,就突出人物的表情和情緒;如果以具體的物體為主,如美食、科技、產品等,就要突出重點。不能為了蹭熱點而胡亂添加封面,使用戶產生認知模糊,從而流失用戶。



      所以,在設置封面時,圖片要盡可能契合標題,并在此基礎上深化標題的表達;若圖片需壓字,則要避免內容與標題重復從而使得有效信息不能充分露出。


8.持續強化IP形象


      這一點是說封面圖要盡可能地具有標志性,可以通過直接利用IP形象或者添加品牌元素來達成。注意力是記憶力的基礎,形成固定形式,幫用戶養成習慣。


     短視頻的封面最好原創,這樣配合視頻內容,會給觀眾形成一種專業化、精細化的感覺,“粗制濫造”的封面會大大降低觀眾的好感度。結合自己視頻的內容和定位,可以給自己的視頻設計一套專屬的模版風格,加上logo、slogan或標簽,給觀眾留下深刻的印象。


      舉個例子,李子柒的視頻封面上往往選取個人IP形象,有意識地持續強化用戶對其形象的記憶,增強粉絲黏性。


       制作封面的時候,可以有意識地強化IP、品牌形象,主動地給自己“貼標簽”,如博主的形象、品牌元素等等,吸引觀眾的注意力。



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