新聞資訊/News

2019-10-24

短視頻營銷怎么做?看看這10個創意品牌案例

       說到短視頻營銷,國內正在一個火爆的階段。企業和品牌想要把短視頻玩得風生水起,自然需要一點“拿來主義”,學習國外的成熟經驗。這篇文章和大家分享一下Twitter旗下短視頻應用Vine的十個優秀案例。 #1唐恩都樂超級碗廣告        2013年,在美國國家橄欖球聯盟賽前預熱節目的休息間隙,唐恩都樂首次在電視上投放了一則完全由Vine制作的短視頻廣告。廣告展現了一支由唐恩都樂咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程,畫面可愛有趣、富有想象力,很快引起了轟動。      唐恩都樂在后來的超級碗電視廣告中繼續發力,一連發布了三支回顧歷年超級碗精彩瞬間的Vine視頻,接地氣的特性博得了很多球迷的好感。#2 M&C Saatchi戒煙廣告       簡潔明了的邏輯+震撼的一瞬間,往往能給一些公益廣告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的這則戒煙廣告,6秒鐘的時間里只說短短的一句“視頻放過一次后,就有一個人因吸煙而死去”短視頻的時間往往只有幾秒鐘,別指望在廣告中長篇大論,面面俱到,最重要的還是抓住痛點,用一些震撼的瞬間來打動用戶。 #3 索尼帶你走進盜夢空間        索尼的這則視頻模仿著名電影《盜夢空間》的樣式,通過畫中畫的形式給觀眾產生一種思維漩渦的錯覺,反復循環能給人帶來一種夢幻般的科技感,非常炫酷。       除此之外,視頻還將Sony兩款最好的產品(相機+智能手機)的優點結合在了一起,搭配上毫無違和感。字幕上的雙關語更是令人拍案叫絕,堪稱短視頻中的經典。 #4阿迪達斯世界杯用球演變之史        阿迪達斯的這段視頻巧妙展示了世界杯用球的進化史,通過球的滾動形象地刻畫時間的流逝,同時展現足球的進化,構思巧妙。#5迪士尼周邊大比拼        迪士尼在Vine上發起了一個叫“迪士尼周邊大比拼”的活動,鼓勵粉絲們用Vine拍攝短視頻來表達對迪士尼的熱愛。       活動雖然沒有太多物質獎勵,但并不妨礙粉絲們的熱情。各種花樣百出的視頻讓迪士尼驚喜不已,活動取得了巨大成功,也為公司聚集了大量廣告創意原型和idea素材。  #6芝麻街——“走過路過不要錯過!”        通過惡搞電影《指環王》和《霍比特人》的經典臺詞“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引發Twitter粉絲們的瘋轉。       視頻中,一位魔法師打扮的人在商店門口攔下伊恩·麥凱倫爵士所客串的路人,將其引入商店,頗有娛樂、魔法色彩。(視頻播放那一刻真的被嚇到了~) #7 Airbnb簡單的旅途        像迪士尼一樣,Airbnb也通過短視頻來激發客戶的創造熱情。但不同于迪士尼先收集成千上萬視頻,再篩選評選獲獎者的低效方式。他們直接寫了一個劇本,將很多6秒視頻拼接成一部完全由Vine拍攝出來的微電影。(看完以后就震撼了) (視頻優酷有) Airbnb的微電影講述的是一個紙飛機環游世界的故事,有富有創意,視頻一經放出,就在網絡上引起了巨大轟動。#8奧利奧“餅干都要泡一泡”        還記得奧利奧經典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的廣告嗎?奧利奧餅干,真的要泡一泡再吃?看完下面的視頻你就知道了       借鑒火爆美劇《權力的游戲》“人必有一死”的經典臺詞,結合奧利奧餅干的獨特吃法,奧利奧完全把一塊餅干給玩壞了。 #9甲殼蟲環游世界        在這段回憶懷舊短片,大眾汽車展現了一輛經典甲殼蟲汽車在1955年三次環游世界的經歷,頗有藝術風范。       視頻的巧妙之處在于通過一些老照片的堆疊,360度無死角展現了甲殼蟲汽車的經典設計,視頻中的甲殼蟲汽車仿佛就是一只活生生的甲殼蟲,陳舊氣息一掃而空。PS:如果你想展現一些經典瞬間,不妨嘗試一下短視頻 #10 GE科學課堂        短短6秒鐘,真的能給聽眾上一堂充滿知識和啟示科學課?通用公司來告訴你答案,300多個妙趣橫生的Vine視頻,生動講述了各種科學知識,實在高明。(下面的是其中之一)       通過Vine,通用公司展現了自己深厚的科學技術底蘊,向用戶傳遞一個“科技簡單有趣”信息。GE還在Tumblr上發起了一個創意征集活動,定期展現這些合集精華,寓教于樂,用戶很樂于接受和分享。 江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-10-24

品牌Vlog營銷風口真的來了

       抖音通過放開一分鐘和流量支持,成為Vlog時代全面到來的加速器。抖音在開啟全民Vlog的同時,為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。       2018年,Vlog被歐陽娜娜和王源帶“出圈”以后,受到越來越多95后、00后的喜愛。隨著更多創作者的涌入,再加各大內容平臺的發力支持,Vlog迅速成為2019年最具爆發潛力的內容形式。       與此同時,Vlog因其內容的真實感、生活化和場景化而極富沉浸人心的能力,已有品牌率先開始展開Vlog內容合作,植入其中的廣告信息流暢自然,降低了對用戶娛樂觀看體驗的影響,在用戶端的到達率和接受度都比較高。在注意力稀缺的時代,Vlog的出現可以說是營銷界的一個驚喜,事實證明Vlog正成為品牌營銷的新陣地。1Vlog,品牌內容營銷的新風口       Vlog,可以理解為Video+Blog,簡稱視頻日記,最初起源于YouTube,如今國內也有一批優秀的Vlogger,在旅行、美食、日常生活等不同領域建立起了自己的影響力。國內的Vlog正因其出色的廣告效果,而成為傳播界的必選項。2018年9月蘋果紐約新品發布會,邀請了兩位來自中國的Vlogger到現場深度體驗發布會。他們拍攝了一支《紐約72小時》的Vlog,以美食等日常元素切入,讓受眾可以從生活化的視角開始,逐漸進入發布會的體驗內容。       2018年10 月,OPPO以「發現夜的美」為主題,邀請了多位 Vlogger分赴世界各地拍攝夜景主題Vlog,而他們所使用的手機就是OPPO R17。讓用戶更加直觀地對OPPO R17的夜拍功能產生認知。       歐陽娜娜在其中一期Vlog中開箱分享了匡威品牌方寄來的產品,從中看到一絲小紅書分享的影子。從網友熱情的反饋中我們有理由相信,Vlog的分享自有它的帶貨能力。       Vlogger帶來的多元化生活方式深受年輕用戶群體的喜愛,而Vlog靈活、真實的內容特點,也可以滿足品牌營銷從品牌活動傳播到產品帶貨的多項營銷需求。2攜平臺用戶入局,抖音全面放開1分鐘視頻Vlog迎來新契機       仔細研究會發現,抖音的原生短視頻內容與Vlog有著相近的調性和內核,都是以視頻的形式“記錄美好生活”,抖音的用戶基礎和創作氛圍很適合Vlog。4月3日-24日,抖音聯合站內外知名Vlogger視頻博主,推出了#21天Vlog挑戰 ,#我是抖音Vlogger 等官方的Vlog活動,到4月24日,21天的時間分別獲得18.6億\28.2億的播放量,#Vlog日常#話題更已獲得140.3億播放量。可見,Vlog在抖音平臺的確有著爆發的潛力。       從4月25日起,抖音更是全面放開1分鐘視頻的發布權限,發起了“Vlog10億流量扶持計劃”,鼓勵全平臺用戶開啟Vlog創作,為Vlog的快速發展帶來全新契機。       對于大多數用戶來說,Vlog是一種更新鮮的創作,究竟要怎樣Vlog起來呢?抖音用一條視頻表達了Vlog的創作態度!邀請了平臺的頭部Vlogger們“真實”地還原了他們拍攝Vlog的狀態,展示了Vlog更注重自我表達的特點:沒有條條框框,只要能表達你的故事和情緒,想怎么拍就怎么拍。顯然Vlog給了用戶更加廣闊的表達空間。       大學生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常,拍出了吃火鍋大餐的儀式感,反差萌效果在最后爆發笑點。實力演繹Vlog的內容創意源于生活的點,誰說一定要牛油果拌麥片才能上鏡,有趣的創意才是關鍵。       @牛肉夫妻出逃記 原本也只是一對普通的小夫妻,因為對旅行的愛好走到了一起。相比于去尋找新奇的旅行風光,他們更善于發現身邊美景的感人之處。       @itsRae 一個人的旅行日志Vlogger,沒有攝影師也可以拍出精彩的旅行大片。對于Vlog來說,最重要的并不是攝影師,而是鏡頭里悅目的風景和盡情享受風景的人。       也許有人擔心,Vlog拍攝起來工程量會比較難,但是這支片子告訴用戶即使頭部Vlogger拍起來都會NG,自己多試幾次又有什么大不了呢?       通過這支視頻,讓人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的態度表達。它的內容來自日常生活中的點點滴滴,非常簡單,任何人都可以用Vlog來記錄生活日記。按照自己的想法,“想怎么拍就怎么拍”的率性表達,#就這樣Vlog。       同時在抖音這個平臺上,拍Vlog沒那么難,抖音自帶的特效和貼紙等功能,可以提供更多的啟發。堅持拍下去也沒那么難,年輕化的社群氛圍環繞,高互動量給你拍下去的鼓勵。而潮也沒那么難,海量的背景音樂版權,滿足多種風格的內容調性渲染;日活2.5億及10億專屬流量的支持下, Vlogger紅起來也沒那么難。03品牌如何借此時機收割傳播炸點?       看得出,接下來抖音將投入更多資源發力平臺Vlog生態構建,鼓勵平臺用戶進入Vlog時代,以多元化的創作人和內容類型豐富平臺的Vlogger紅人陣營。開放的創作空間,龐大的流量紅利,勢必會令一批優秀的Vlogger在平臺脫穎而出,也會讓Vlog這種內容形式成為下一個娛樂內容焦點。       即有有效的內容合作,又有平臺流量加持,對品牌而言這是一次上好的營銷契機。關鍵是,品牌如何與抖音“推動全民Vlog“的節奏實現同頻共振、收割傳播炸點的問題。       看上去,有太多“一炮而紅”的機遇了。1、創意以小博大,借勢收割平臺流量       抖音平臺原本的算法推薦機制,就是對優秀的創意和內容以流量支持。對于品牌而言,挖掘品牌與每期活動主題相契合的內容創意,會是一次“以小創意博取大曝光”的契機,如果品牌能整合明星、紅人能資源投入參與主題互動,那勝算會更大。比如,隨著4月25日抖音發起“Vlog10億流量扶持計劃”,平臺將陸續推出不同的Vlog主題活動,第1期以“旅行”為主題,品牌就可以緊跟熱點,借勢收割平臺流量。2、攜同平臺定制話題,深度內容合作擴散影響       Vlog的內容源自真實的生活場景,品牌可合作的內容創意空間比較大,融合旁白解讀和引導,可以更好地聚焦用戶的目光。并且,相對其它內容形式,Vlog最大程度地弱化掉了“廣告的感覺”,用戶的接受度更高。未來,品牌可以直接聯合抖音平臺,發起定制主題活動,面向全平臺用戶發起Vlog創作召集令,收割平臺用戶的深度注意和互動。       例如廚電類品牌可聯合開展美食類Vlog主題內容挑戰,旅行相關品牌可趁長假來臨時聯合抖音開展出游相關主題Vlog內容創作等。在一個大主題下,品牌廣告信息深度融入Vlog中的生活場景,代入用戶想象,達成品效合一的營銷目標。       同時,還可以實現矩陣式傳播效果。憑借抖音自身已有的短視頻內容基礎,加上現在對Vlogger的扶持,可以預見未來抖音會有更多紅人躍起,每一位Vlogger都是一類人群的影響者。品牌可以與多位Vloggers協同創作形成矩陣式傳播效果。從它們從極富個人特色的視角對廣告信息進行解讀,實現“分散化人群“的精準化傳播效果,為品牌帶來更全面的傳播效應。3、長期自媒體矩陣構建,沉淀品牌粉絲紅利       從長期發展來看,品牌營銷的過程中,“雙微一抖”的傳播矩陣還會是主流,很明顯 “一抖”的Vlog內容創作和流量紅利近在眼前,品牌可以趁此時機收割粉絲紅利,完善自身自媒體矩陣。4抖音全面入局Vlog賽道助推行業進入繁榮期       抖音作為一個現象級短視頻平臺,全面放開1分鐘時長,對于Vlog創作者及品牌營銷界來說有標志性的意義。1、Vlog本土化內容矩陣的生態豐富       抖音的Vlogger和Vlog內容在講故事的視頻內核不變的前提下,在表現形式、細分領域、創作者類型等方面呈現出了更加創新化、多樣化的特征。       比如有展示飛行員“神秘”日常生活的@燃燒的陀螺儀,傳遞生活儀式感的@末那大叔,展現另類育兒日常生活的@兩個公主的爸爸”,海洋探險者@DADA與她的船長,@清華讀博日常、美女外賣員@請叫我彭以念等等,很有本土化的特色,同時也呈現出了內容發展的多種可能性。       全民放開1分鐘,相當于給全體用戶發放了一張Vlog創作入場券,開放的全民創作環境未知而神秘,“高手在民間”的定律屢試不爽,相信抖音這次產品變化會為平臺帶來更加豐富的本土化Vlog內容矩陣。2、品牌營銷的新機遇       無論是創作者,還是Vlog這種內容形式本身,或者是與之相結合的品牌內容,面臨的是大部分用戶的“新鮮體驗期”。這個情緒上的“藍海”空間,讓Vlog內容的傳播和接受都更加容易。再加上平臺的流量支持,將為品牌帶來更加廣闊的營銷空間。Vlog生態內容矩陣的豐富,成就平臺的聚合勢能。同時解決內容創作者的商業變現問題,推動整個Vlog行業實現自我造血的能力。       抖音通過放開一分鐘和流量支持,成為Vlog時代全面到來的加速器。這個現象級的短視頻內容聚合平臺,在開啟全民Vlog的同時,為品牌營銷打造了一個更能沉浸用戶注意力的原生廣告平臺。對于創作者和商業品牌而言這是一個新的價值洼地,也是很有爆點的借勢契機。       至于如何玩兒轉這次機遇,一句話:借勢平臺活動,發揮品牌的創意。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-07-10

如何在最低預算收獲最高的效果

如何在最低預算收獲最高的效果        其實,商業大佬的一句話,說出了我們心里最擔憂的一件事:“2019年經濟將是過去10年最差一年,但會是未來10年最好的一年”,進入2019年,營銷似乎迎來近幾年的最大一次危局,對于品牌方來說,經濟動力不足導致預期收入下降,營銷預算大幅縮減,那么如何在營銷預算縮減的情況收獲更好的效果呢?下面我們就來聊一聊各類廣告如何在最低預算收獲最高的效果。 單向傳播性廣告       單向傳播的廣告具有極強的告知特點,在人們還是只能依靠電視和報紙雜志為主獲得信息的時代,廣告信息到達率極高,觀眾也只能從為數不多的品牌中,挑選到他們品牌的產品。但現在已進入互聯網的時代,各種媒介層出不窮,碎片化的生活,使消費者信息獲得的方式呈現多樣化,每天接受到海量的信息。導致人們會對自我感知與自我無關的信息大量屏蔽,很多的品牌、產品信息難以傳播。因此,我們需要把創意與思考融入到品牌與產品的廣告中,讓廣告內容更加具有傳播的驅動力,使人們關注到你們的信息,并且樂于挑選你們的品牌。 社交性       社交的本質是一種信息的交流,是分享。現在很多品牌都說自己每天在做的就是社交創意內容呀,但大體上很多的品牌也只不過是借助一些時事熱點,來做做兩微一抖的內容輸出,產出的內容大體上都是沒有social基因、缺乏自傳播和行動的驅動力的創意,沒有人會關注分享,更沒人會參與互動。這些創意很快淹沒在信息汪洋大海中,根本激不起些許漣漪。現在的社交廣告的創意需要具有自傳播和行動的特質:話題、新聞、分享、參與、下載或購買。在每次做創意先問問自己,我們的創意有沒有social基因?自傳播和行動的驅動力洞察是什么?,找到受眾參與互動、去傳播的理由就能贏得傳播的勝利。        我們拋開單向性告知和社交性的分類,簡單一點考慮問題,在受眾每天接收海量信息的時代,我們如何讓我們的內容不被忽略或者關閉,還能傳播出去,甚至能自傳播,形成爆炸性傳播,避免淹沒在信息海洋里,才是我們在做廣告是最最應該考慮的。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-07-03

決定宣傳視頻的成本

決定宣傳視頻的成本        現如今,宣傳片已然成為了各個企業宣傳物料中重要的組成部位。但是,現在的宣傳片制作公司質量良莠不齊,價格的制定也很不一樣。那么一部好的宣傳片,是怎么確定價格的?它的價值由哪來?下面就具體和大家分析一下宣傳片制作的價格的由來? 器械選擇       其實,每一個行業甚至是每一個企業,由于其需要傳遞的內容不同,其需要的設備也就會不一樣,如一些大型的企業或者工廠,所需要動用的設備也會更多,例如一些航拍攝錄機,大搖臂等等。不同的器械拍攝出來的效果也有所不同,想瘦的優質的拍攝效果,需要用到更好的攝影機,鏡頭組、燈光器械、軌道等等,這些都會在無形中增加了宣傳視頻的制作成本。 拍攝班底       好的視頻需要專業的制作人員,而專業的班底都是長期合作、學習積累的結果。因此,專業的班底的人工成本自然較高。而且,不同的宣傳視頻所需要的人員數量也會有所不同,比如城市宣傳片通常所需要的拍攝團隊人員會比其他宣傳片的團隊人員要更多有時候,企業還需要用到制作團隊人員較多的、拍攝周期較長的,其制作的成本就會更高,相對應的價格也會更高。 場景       由于根據腳本的不同,拍攝視頻時所需要用到的場景都會不同,租用現成場景的數量也會不同,有時候,還需要根據創意的腳本定制、搭建、布置特殊場景,其費用自然也會不一樣。 制作方式       現代科技發展,宣傳片制作不再是只停留于簡單的素材拍攝的組合,三維動畫技術也頻繁的利用到當中。在實際拍攝場景中,有一些實拍不能實現的,或三維動畫的呈現效果會更好的,在這個時候就需要用到三維動畫來彌補鏡頭。當然由于制作難度等問題,需要利用到三維動畫技術的宣傳片價格自然也會更貴一些,但在效果的呈現上就會有很大的提升,尤其對于地產行業,為了能夠全方位展示樓區的高端品質,幾乎是繞不開的三維動畫等特效展現技術。 時長考量        現在還有很多宣傳片制作的費用是以時間來計價的,宣傳片的時長越長自然價格越貴。當然如果企業能提供現成的素材,其自然價格要優惠不少。現在還有很多企業在拍攝宣傳片時,需要去到不同的地方、場景拍攝,有時候甚至需要攝制組出國拍攝之類,制作方的器材費、差旅費也會由品牌方報銷,其價格自然也會更為昂貴些。創意文案       企業宣傳片創意策劃緊密聯系,創意為宣傳片策劃提供新奇的方案、構想,使整部宣傳片更具獨特性與創新性,因此,好的文案創意對于宣傳視頻意義非常重大。江門影視制作  江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-06-17

廣告創意的原則

廣告創意的原則       只要一談及廣告產業,無一另外的都會談及廣告中的創意。在別人看來,廣告創意往往是稀奇古怪、腦洞巨大的。但廣告創意也并非如人們的想象中那么自由,那么隨性的。 廣告創意必須有其目的       被廣告洗禮了這么多年的我們肯定知道,廣告是一種重實用、講功利、以效益論英雄的市場經濟行為,每一次廣告活動都有它特定的目標,而廣告創意則是實現廣告目標的最有力的手段。因此在廣告創意前期策劃的環節,我們就要確立清晰的廣告目標,以便為接下來的創意指明方向。廣告目標有的是銷售傾向的,也有的是傳播傾向的。如果是銷售傾向的,目標就體現為創意實施以后銷售量提高的具體幅度。如果是傳播傾向的,就要通過廣告創意來增加產品或品牌認知,使消費者更傾向于支持產品或品牌,或者是增進消費者對產品性能的了解。所以真正有效的廣告創意并不能隨心所欲,信馬由韁,它必須是一種戴著“枷鎖”的藝術,是一種有明確目的的創造性思維活動,這一點也是區分廣告創意與藝術創作最大的區別。 廣告創意必須足夠獨特       廣告創意只有足夠新穎和獨特,才能給人與眾不同的感覺。現代社會中同類產品越來越多,同質化傾向越演越烈,信息發布又鋪天蓋地,一般的表現方式很難引起消費者注意,在這種情況下廣告只有具備獨特性,才能脫穎而出。現在廣告界已將獨特性定為衡量廣告創意優劣的重要標尺,在各類廣告設計競賽中,獨特性常常是評委們最看重的評價標準,獲得大獎的廣告無一例外都具有很強的獨特性。從廣告實戰的角度看,獨特性必須建立在相關性的基礎上,獨特不是純粹的標新立異,而是為了更有效地傳達廣告信息,使廣告成為品牌的一種獨特的標記。 廣告創意必須源于生活       廣告的創意制作并非想象中的那樣天馬行空的,優秀的創意應該是源于對生活深入細致觀察的結果。在日常生活中,創意人要具備極強的洞察力,敏銳地發現人們生活中不尋常的細節,并把這些細節提煉出來,作為廣告創意的素材加以表現。廣告與消費者的相關性越強,所產生的心理震撼力就越強,正因為是基于日常生活,消費者在看到這些廣告時才會收獲自己的感受,并與品牌產生獨特的關聯。所以我們常說,藝術要源于生活,高于生活,優秀的廣告創意同樣也應該升華為這樣一種生活的藝術。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

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