新聞資訊/News

2019-10-24

2018短視頻營銷案例(一)

      今天,我們來回顧下由微播易參與執行的,那些值得借鑒的短視頻營銷案例。      這十個案例具有一個共同特點,那就是原生內容廣告,通過達人原生創作的創意短視頻,拉動品牌聲量。今天我們所盤點的案例主要側重短視頻的創意角度來進行解讀。值得一提的是,案例中,短視頻傳播的重要角色KOL達人,均由微播易短視頻智能營銷平臺所智選而出。在此,我們就不一一針對每個案例做特別說明了。01走馬觀花看APP?NO!京東雙11達人盛典,三大頻道內容賺足眼球     一個電商類APP的頻道內容著實繁多,熟悉的消費者能迅速的找到自己感興趣的版塊,而不熟悉的消費者只能是走馬觀花式的尋找適合自己的好物。      2018年雙11期間,京東利用自身優勢,辦了一場達人盛典,這是一場JD APP千人千面頻道在雙11以內容、達人為主的營銷活動,希望吸引消費者關注摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂這三大版塊的內容。      拉動關注,提升存在感,成為本次營銷的首要出發點。三個頭部PGC達人紅鶴筆記、Bigger研究所、劉陽Cary,分別針對摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂三個頻道進行了創意視頻內容輸出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平臺進行了發布,三個短視頻累計獲得了1190W次曝光量。      其中紅鶴筆記記錄了精致女孩的一天,從早起去浮腫、刷牙、穿搭,到出門上班,晚上臨時約會,通過打造不同形象,種草不同產品,灌輸女生必需品都可以通過京東購買的意識。她的視頻制作精良,作為美妝類大號,其受眾更精準,更易促成轉化。       Bigger研究所則通過帶朋友到家里玩,以貼近生活的方式,自然植入品牌及活動信息,與朋友對話互動展示產品特點,吸引人觀看,評論區用戶積極互動,帶來更多品牌曝光機會,測評類種草的效果更佳。劉陽Cary通過理想和現實約會的差異,體現京東吃喝玩樂頻道版塊的方便之處,奠定了品牌口碑。       此外,直播和微信平臺進行了造勢跟風。精選兩位知名段子手且高顏值的主播直播提前預熱,微信頭部KOL原創圖文,腰部賬號根據頭部KOL創意做原創延展。02一人分飾六角演繹四個場景?艾美特和辣目洋子這波合作真的很6      取暖是寒冬期的主流話題,各種取暖神器也是讓消費者應接不暇。移動地暖這個新品類的誕生重新定義了取暖裝備市場。      艾美特移動地暖新品上市,為了更好的打開市場,提升新品知名度和銷量,艾美特選擇在雙11大促期間發起了社媒營銷活動。      首先,鎖定短視頻PUGC辣目洋子原生創制短視頻,在微博、秒拍、抖音、快手等全網渠道分發,多場景創意種草,曝光產品,激活用戶痛點。隨后,雙微渠道的5個目標地域達人快速跟進,對產品進行深挖解讀及評測,建立用戶對產品的深層次認知和購買欲。最后,小紅書5個母嬰家居達人多場景對產品種草,將流量轉化為銷量。各傳播鏈條環環相扣。      其中,辣目洋子原創的《防寒取暖寶典》短視頻,一人分飾6角,風格幽默詼諧,花樣展示了4種不同的取暖場景,將艾美特地暖的產品特點和優勢以對比的形式巧妙植入。如空調取暖場景,雖然溫度舒適,但熱空氣讓人極度干燥,容易上火,空調又非常耗電,并非理想選擇,艾美特移動地暖則完全能滿足這方面的不足。該視頻總播放量超過了1843萬。03一個抖音挑戰賽,總播放量742.6萬次蒙牛慢燃奶昔全民挑戰的影響力,大大的服      一杯纖維奶昔牛奶除了靠美味口感拉動消費者購買外,還有哪些新鮮的嘗試?一個統一的抖音動作,能有多大的影響力?蒙牛大膽做了嘗試。      2018年,蒙牛新推出了一款慢燃纖維奶昔牛奶,主要面向90、00后消費群體。為了將新品快速的滲透和觸達目標人群,曝光新品,強化產品賣點,提升產品銷量,蒙牛選擇短視頻的流量聚集地抖音,發起了一場#全民挑戰慢燃環#挑戰賽活動,引導參與者完成簡單的挑戰動作,并將挑戰視頻分享至抖音,引爆全平臺對活動的關注。      這個活動在挑戰動作的設置上,強調展示挑戰者身體協調性的同時,更是對完美身材的另一種展示。15位高人氣抖音達人參與挑戰,掀起全民模仿熱潮,總播放量達742.6萬次。此外,活動設置有實物大獎,通過利益引導用戶參與。同時,雙微端發布相關活動信息,為活動預熱和引流。04男性達人測評女士內衣?3個賣點很到位愛慕內衣果然經得起考驗      女士內衣上市推廣,一定要找高顏值的女性達人推廣嗎?愛慕告訴你并不是這樣的。通過測評的短視頻玩法,能給到消費者足夠的信心和安全感。      618年中電商營銷節點,愛慕聯手原創測評類視頻創作者、時尚領域的高質量達人Bigger研究所,為愛慕新品“風琴杯”女士內衣,締造了一場聚焦目標消費群體的視覺種草盛宴。      為了突出內衣的3大核心賣點“輕盈、不悶熱、時刻清爽”,Bigger研究所以此為創意的切入點,以產品評測為主線原創短視頻,緊密圍繞產品優勢進行創作解讀,包括透氣性測試、吸水性測試、清爽性測試等,用專業的測評實驗打消消費者顧慮,獲取消費者的信任。同時還分享了內衣保養的一些小妙招,引爆用戶對產品的關注,為產品銷售導流,輕松幽默的視頻內容,總播放量突破了2600萬。05手機花式制噪,榮耀+快手+音樂三者搭檔真能闖出另一片營銷新天地      一款智能手機給人的印象就是滿滿的科技范,當手機和音樂創作合二為一,或許你更能懂得手機的妙用。      為了給鄭州大學#榮耀手機制噪者#活動首秀制造熱度,吸引線上流量關注,榮耀在快手平臺發起話題,上線#榮耀手機制噪者#話題,邀請用戶參與視頻創作,分享自己的花式“噪”視頻,贏取實物大獎。這場活動通過BGC發起+短視頻PUGC眾創+全民參與狂歡的營銷策略激活用戶參與。      第一階段,PGC@可愛的小來哥,原創“花式制噪”范本視頻緊隨上線,原創吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式“花式制噪”,為用戶提供思路,通過末尾植入活動相關信息,引導用戶參與。      第二階段,8位中腰部泛娛樂圈層KOL達人原創“制噪”視頻并陸續發布上線。比如,十三妹哦原創古風風格制噪,小唐先生原創吹奏葫蘆絲制噪,王浩軒原創rap風格制噪,新兒babe原創吉他制噪等,視頻中特別使用榮耀專屬的魔法表情,快速滲透泛娛樂圈層,激活用戶的參與興趣。      第三階段,海量用戶通過多場景的創作,將活動推向高潮,千人千面的創作內容,助力品牌產品及活動口碑落成,最終參與人數超過180萬人。0610分鐘售出5000臺?小豹AI音箱上市就是這樣導流的      高逼格的生活體驗,自然離不開一款智能的音箱產品,除了聽音樂、還能講故事。如果在音質、內容、交互等方面都完勝的話,這樣的一款產品再借助一場成功的營銷宣傳,真的是會讓消費者愛不離手的。      作為獵豹第一款 AI 落地產品,小豹 AI 音箱計劃在京東和天貓對外發售。為了更好的為上市預售導流,提升市場認知,引爆關注,促成口碑,小豹音箱發起了連續5天的營銷活動。      五位KOL圍繞產品發燒級音質、智能交互、海量內容、親民價格等賣點,鎖定家庭應用場景、音樂發燒友應用需求 、二次元/游戲等用戶應用、偏好娛樂的年輕群體應用、日常生活應用等需求場景,高效輸出優質內容多角度種草用戶,向母嬰、搞笑、游戲、情感等圈層滲透,打通傳播路徑。      小蛋黃Omi用視頻告訴受眾如何用小豹音箱疼愛“愛玩游戲”的男朋友。丟丟Miami,以家庭場景切入,用短視頻營造了一種溫馨的家庭生活,真切演繹了小豹音箱不同使用場景下的智能表現。中國好學姐周玥,從情侶異地戀場景切入,將小豹音箱化身為聯絡情感的紐帶,塑造產品溫度。王耀辰告訴你如何用小豹音箱哄生氣的女朋友開心。王圣鋒,用小豹音箱解決宅男枯燥空虛的單身生活。      五個原創短視頻皆從當下熱門話題切入,千人千面多角度曝光展示產品賣點,激起受眾購買欲。通過選擇合適的投放時間段,平穩的釋放信息量,持續種草,為上市預售打好了前戰。其傳播渠道覆蓋了秒拍、美拍、快手、微博等,傳播總量達到了989.7W,在京東發售當天,10分鐘售出5000臺,創造了智能家電的營銷奇跡。07印象中的QQ飛車真的不一樣了,現實滑板和虛擬游戲結合也能玩出新高度      你看到的就一定是現實嗎?游戲的沉浸感比較強,當現實場景和游戲界面融合,你還能分的清楚嗎?      2018年9月,QQ飛車新版本更新,為了第一時間將版本信息透傳至新老玩家,同時提升游戲的影響力,騰訊互娛以新版本更新的核心內容“滑板新玩法”為創意點,策劃“滑板IN時代”為主題的短視頻營銷活動。      借助PUGC眾創+全網分發的形式,在快手、美拍、微視等社交視頻平臺上進行傳播。鎖定7位泛娛樂、游戲類、擅長滑板游戲娛樂的KOL達人,以滑板+不同人設為核心內容進行創意發散,演繹滑板創新玩法,并融入新版本內容及游戲畫面,制造酷炫潮流風、競速新感覺等游戲氛圍,快速打通泛游戲圈層、嘗鮮游戲圈層。      @陳瀟睡不醒,原創短視頻情景劇,通過競速比賽形式,將游戲界面植入+真人實景演繹。@小布的日常生活,通過萌寵入境+真人演繹+游戲畫面引導形式創作,過程中展示新版本更新特點。@阿喜哥,原創特效類短視頻,酷炫的轉場方式,將現實中的滑板與游戲場景自由切換,內容植入自然。08男性“分娩”新體驗?廣譽遠定坤丹母親節營銷給出了這樣的答案      藥品類的產品推廣,營銷火候的拿捏把寸要恰當好處,尤其對于一款老牌產品而言亦是如此。針對女性的藥品,怎么換個思路,讓男性來一番線下體驗?廣譽遠定坤丹給了很好的解釋。      廣譽遠推出了一款針對經期年輕女性用戶的藥品定坤丹,在母親節來臨之際,策劃以“致敬母愛,分娩初體驗”為主題的活動,借助短視頻,直播等渠道,融入年輕人的陣營,擺脫“老齡化”的帽子,力求以此為突破口與年輕女性產生精神層次的深度共鳴。      兩位短視頻達人在社交平臺發布關于母愛短視頻內容。@戀珊妮,原生創作短視頻,創意以日常男友對母親的抱怨和氣憤為開端,戀珊妮用實際的行動告訴男友“媽媽真的不容易”,通過讓男友穿高跟鞋、墊姨媽巾、體驗媽媽的分娩痛苦等場景,讓男友在體驗中理解媽媽的不易,幽默與情感兼并,強勢打響社媒第一炮。@智勇別這樣與女友搭檔,演繹兒媳婦如何贏取婆婆的芳心。更年期母親身體虛弱、情緒不穩、嘮嘮叨叨怎么辦?貼心兒媳婦為婆婆準備定坤丹,既化解老公與婆婆的矛盾還俘獲婆婆芳心,一舉兩得。      同時線下真實直播男性群體體驗母親“分娩”、“經期”疼痛等過程,通過體驗來感受“母親”的偉大,以此向天下母親致敬,升華品牌認知。母嬰圈層、泛娛樂圈層KOL雙微火力跟進,持續性母愛話題發酵。09翻唱主題曲,借勢《新流星花園》熱播劇《自由幻想》手游的造勢動作穩了      2018年,音樂類型的短視頻營銷玩的很嗨,游戲品牌該如何靜下心來和音樂搭檔來一場邂逅?     《自由幻想》是騰訊首款有愛社交手游,是“幻想”系列網游IP的延續,在2018年7月上線。為了更好的為手游造勢,吸引目標人群關注游戲、試玩和下載,騰訊借勢由張碧晨演唱的《自由幻想》主題曲發布及公布“新F4”代言人契機,發起由KOL眾包創意+短視頻分發的短視頻營銷活動,向游戲核心粉絲群、IP情懷玩家、泛娛樂人群等傳遞游戲品牌、玩法特色等核心信息。      在《自由幻想》主題曲發布后,借勢全網對歌曲的關注度,3位KOL視頻達人圍繞主題曲以及游戲中“飛鳥游魚戀”等情景,原創情景劇、歌曲翻唱等風格的原生短視頻。借勢“新F4”及《新流星花園》電視劇播放熱度,游戲KOL達人圍繞“新F4”互動貼片素材、游戲玩法以及熱播劇相關內容,鎖定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等視頻社交平臺進行全網分發。      @林小可林小可,深情翻唱《自由幻想》主題曲打響社媒第一炮。@Asea海海,MV演繹浪漫的愛情邂逅與粉絲情感共振。@韓哥很酷哦,幽默演繹因《自由幻想》出的兩種“命運”。@井哥哥,單身宅女與F4“老公”的自由幻想世界。@OhmyLady花花,“腐女”竟自由幻想成《新流星花園》女主?@Wuli繁繁,F4為你示范理想中的男朋友,喚起甜寵少女心。10解救自己于苦海?省下私房錢也有秘密?省唄空降抖音玩了點不一樣      金融在消費者眼中其實還是比較偏嚴肅、正經的話題,當怎么省錢,花錢這個問題“空降”抖音,你是不是也很好奇,金融和抖音是怎么玩到一起的?      省唄APP在其上線三周年時,為了深化市場份額,拉新固舊,在抖音發起了#1分鐘坦白局#的趣味挑戰賽,向更多用戶傳遞了品牌理念。      通過聯合六位KOL,以“花錢”“省錢””窮“等與錢相關的內容為主題,策劃視頻內容,基于六大場景,連續種草用戶,引發年輕人共鳴,打動各圈層粉絲。      璐璐lois,面對兇神惡煞的兩男子脅迫催債,她拿出省唄APP,解救自己于苦海之中。馬喵喵Jessica,生活上拮據,卻沒有存款,走投無路之時,從結婚朋友那里得知省唄解決了大家的煩惱。毛毛毛,另類街訪+產品露出,軟性植入省唄。大魔王呸跟現任男友玩坦白局,從兩性熱門話題切入,精準打擊年輕受眾。祝曉晗,發現爸爸私房錢的秘密,原來是用“省唄”省下的利息錢。周泓都,溫暖的劇情角度,生活的艱辛,同甘共苦的是省唄APP。 這6條原創短視頻的總曝光量達到1272.6萬次。      以上,就是我們八毫米傳媒科技盤點的2018年創意短視頻營銷案例。   江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-10-24

2018年微伯易十大短視頻營銷案例

       今天,我們來回顧下由微播易參與執行的,那些值得借鑒的短視頻營銷案例。       這十個案例具有一個共同特點,那就是原生內容廣告,通過達人原生創作的創意短視頻,拉動品牌聲量。今天我們所盤點的案例主要側重短視頻的創意角度來進行解讀。       值得一提的是,案例中,短視頻傳播的重要角色KOL達人,均由微播易短視頻智能營銷平臺所智選而出。在此,我們就不一一針對每個案例做特別說明了。01走馬觀花看APP?NO!京東雙11達人盛典,三大頻道內容賺足眼球       一個電商類APP的頻道內容著實繁多,熟悉的消費者能迅速的找到自己感興趣的版塊,而不熟悉的消費者只能是走馬觀花式的尋找適合自己的好物。       2018年雙11期間,京東利用自身優勢,辦了一場達人盛典,這是一場JD APP千人千面頻道在雙11以內容、達人為主的營銷活動,希望吸引消費者關注摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂這三大版塊的內容。       拉動關注,提升存在感,成為本次營銷的首要出發點。三個頭部PGC達人紅鶴筆記、Bigger研究所、劉陽Cary,分別針對摩登時尚、品質生活、吃喝玩樂三個頻道進行了創意視頻內容輸出,在秒拍、美拍、微博、微信等多平臺進行了發布,三個短視頻累計獲得了1190W次曝光量。       其中紅鶴筆記記錄了精致女孩的一天,從早起去浮腫、刷牙、穿搭,到出門上班,晚上臨時約會,通過打造不同形象,種草不同產品,灌輸女生必需品都可以通過京東購買的意識。她的視頻制作精良,作為美妝類大號,其受眾更精準,更易促成轉化。       Bigger研究所則通過帶朋友到家里玩,以貼近生活的方式,自然植入品牌及活動信息,與朋友對話互動展示產品特點,吸引人觀看,評論區用戶積極互動,帶來更多品牌曝光機會,測評類種草的效果更佳。劉陽Cary通過理想和現實約會的差異,體現京東吃喝玩樂頻道版塊的方便之處,奠定了品牌口碑。       此外,直播和微信平臺進行了造勢跟風。精選兩位知名段子手且高顏值的主播直播提前預熱,微信頭部KOL原創圖文,腰部賬號根據頭部KOL創意做原創延展。02一人分飾六角演繹四個場景?艾美特和辣目洋子這波合作真的很6       取暖是寒冬期的主流話題,各種取暖神器也是讓消費者應接不暇。移動地暖這個新品類的誕生重新定義了取暖裝備市場。       艾美特移動地暖新品上市,為了更好的打開市場,提升新品知名度和銷量,艾美特選擇在雙11大促期間發起了社媒營銷活動。       首先,鎖定短視頻PUGC辣目洋子原生創制短視頻,在微博、秒拍、抖音、快手等全網渠道分發,多場景創意種草,曝光產品,激活用戶痛點。隨后,雙微渠道的5個目標地域達人快速跟進,對產品進行深挖解讀及評測,建立用戶對產品的深層次認知和購買欲。最后,小紅書5個母嬰家居達人多場景對產品種草,將流量轉化為銷量。各傳播鏈條環環相扣。       其中,辣目洋子原創的《防寒取暖寶典》短視頻,一人分飾6角,風格幽默詼諧,花樣展示了4種不同的取暖場景,將艾美特地暖的產品特點和優勢以對比的形式巧妙植入。如空調取暖場景,雖然溫度舒適,但熱空氣讓人極度干燥,容易上火,空調又非常耗電,并非理想選擇,艾美特移動地暖則完全能滿足這方面的不足。該視頻總播放量超過了1843萬。03一個抖音挑戰賽,總播放量742.6萬次蒙牛慢燃奶昔全民挑戰的影響力,大大的服       一杯纖維奶昔牛奶除了靠美味口感拉動消費者購買外,還有哪些新鮮的嘗試?一個統一的抖音動作,能有多大的影響力?蒙牛大膽做了嘗試。       2018年,蒙牛新推出了一款慢燃纖維奶昔牛奶,主要面向90、00后消費群體。為了將新品快速的滲透和觸達目標人群,曝光新品,強化產品賣點,提升產品銷量,蒙牛選擇短視頻的流量聚集地抖音,發起了一場#全民挑戰慢燃環#挑戰賽活動,引導參與者完成簡單的挑戰動作,并將挑戰視頻分享至抖音,引爆全平臺對活動的關注。       這個活動在挑戰動作的設置上,強調展示挑戰者身體協調性的同時,更是對完美身材的另一種展示。15位高人氣抖音達人參與挑戰,掀起全民模仿熱潮,總播放量達742.6萬次。此外,活動設置有實物大獎,通過利益引導用戶參與。同時,雙微端發布相關活動信息,為活動預熱和引流。04男性達人測評女士內衣?3個賣點很到位愛慕內衣果然經得起考驗       女士內衣上市推廣,一定要找高顏值的女性達人推廣嗎?愛慕告訴你并不是這樣的。通過測評的短視頻玩法,能給到消費者足夠的信心和安全感。       618年中電商營銷節點,愛慕聯手原創測評類視頻創作者、時尚領域的高質量達人Bigger研究所,為愛慕新品“風琴杯”女士內衣,締造了一場聚焦目標消費群體的視覺種草盛宴。       為了突出內衣的3大核心賣點“輕盈、不悶熱、時刻清爽”,Bigger研究所以此為創意的切入點,以產品評測為主線原創短視頻,緊密圍繞產品優勢進行創作解讀,包括透氣性測試、吸水性測試、清爽性測試等,用專業的測評實驗打消消費者顧慮,獲取消費者的信任。同時還分享了內衣保養的一些小妙招,引爆用戶對產品的關注,為產品銷售導流,輕松幽默的視頻內容,總播放量突破了2600萬。05手機花式制噪,榮耀+快手+音樂三者搭檔真能闖出另一片營銷新天地      一款智能手機給人的印象就是滿滿的科技范,當手機和音樂創作合二為一,或許你更能懂得手機的妙用。       為了給鄭州大學#榮耀手機制噪者#活動首秀制造熱度,吸引線上流量關注,榮耀在快手平臺發起話題,上線#榮耀手機制噪者#話題,邀請用戶參與視頻創作,分享自己的花式“噪”視頻,贏取實物大獎。這場活動通過BGC發起+短視頻PUGC眾創+全民參與狂歡的營銷策略激活用戶參與。       第一階段,PGC@可愛的小來哥,原創“花式制噪”范本視頻緊隨上線,原創吉他伴唱、敲碗、Bbox等形式“花式制噪”,為用戶提供思路,通過末尾植入活動相關信息,引導用戶參與。       第二階段,8位中腰部泛娛樂圈層KOL達人原創“制噪”視頻并陸續發布上線。比如,十三妹哦原創古風風格制噪,小唐先生原創吹奏葫蘆絲制噪,王浩軒原創rap風格制噪,新兒babe原創吉他制噪等,視頻中特別使用榮耀專屬的魔法表情,快速滲透泛娛樂圈層,激活用戶的參與興趣。       第三階段,海量用戶通過多場景的創作,將活動推向高潮,千人千面的創作內容,助力品牌產品及活動口碑落成,最終參與人數超過180萬人。0610分鐘售出5000臺?小豹AI音箱上市就是這樣導流的       高逼格的生活體驗,自然離不開一款智能的音箱產品,除了聽音樂、還能講故事。如果在音質、內容、交互等方面都完勝的話,這樣的一款產品再借助一場成功的營銷宣傳,真的是會讓消費者愛不離手的。       作為獵豹第一款 AI 落地產品,小豹 AI 音箱計劃在京東和天貓對外發售。為了更好的為上市預售導流,提升市場認知,引爆關注,促成口碑,小豹音箱發起了連續5天的營銷活動。       五位KOL圍繞產品發燒級音質、智能交互、海量內容、親民價格等賣點,鎖定家庭應用場景、音樂發燒友應用需求 、二次元/游戲等用戶應用、偏好娛樂的年輕群體應用、日常生活應用等需求場景,高效輸出優質內容多角度種草用戶,向母嬰、搞笑、游戲、情感等圈層滲透,打通傳播路徑。       小蛋黃Omi用視頻告訴受眾如何用小豹音箱疼愛“愛玩游戲”的男朋友。丟丟Miami,以家庭場景切入,用短視頻營造了一種溫馨的家庭生活,真切演繹了小豹音箱不同使用場景下的智能表現。中國好學姐周玥,從情侶異地戀場景切入,將小豹音箱化身為聯絡情感的紐帶,塑造產品溫度。王耀辰告訴你如何用小豹音箱哄生氣的女朋友開心。王圣鋒,用小豹音箱解決宅男枯燥空虛的單身生活。       五個原創短視頻皆從當下熱門話題切入,千人千面多角度曝光展示產品賣點,激起受眾購買欲。通過選擇合適的投放時間段,平穩的釋放信息量,持續種草,為上市預售打好了前戰。其傳播渠道覆蓋了秒拍、美拍、快手、微博等,傳播總量達到了989.7W,在京東發售當天,10分鐘售出5000臺,創造了智能家電的營銷奇跡。07印象中的QQ飛車真的不一樣了,現實滑板和虛擬游戲結合也能玩出新高度       你看到的就一定是現實嗎?游戲的沉浸感比較強,當現實場景和游戲界面融合,你還能分的清楚嗎?       2018年9月,QQ飛車新版本更新,為了第一時間將版本信息透傳至新老玩家,同時提升游戲的影響力,騰訊互娛以新版本更新的核心內容“滑板新玩法”為創意點,策劃“滑板IN時代”為主題的短視頻營銷活動。       借助PUGC眾創+全網分發的形式,在快手、美拍、微視等社交視頻平臺上進行傳播。鎖定7位泛娛樂、游戲類、擅長滑板游戲娛樂的KOL達人,以滑板+不同人設為核心內容進行創意發散,演繹滑板創新玩法,并融入新版本內容及游戲畫面,制造酷炫潮流風、競速新感覺等游戲氛圍,快速打通泛游戲圈層、嘗鮮游戲圈層。         @陳瀟睡不醒,原創短視頻情景劇,通過競速比賽形式,將游戲界面植入+真人實景演繹。@小布的日常生活,通過萌寵入境+真人演繹+游戲畫面引導形式創作,過程中展示新版本更新特點。@阿喜哥,原創特效類短視頻,酷炫的轉場方式,將現實中的滑板與游戲場景自由切換,內容植入自然。08男性“分娩”新體驗?廣譽遠定坤丹母親節營銷給出了這樣的答案       藥品類的產品推廣,營銷火候的拿捏把寸要恰當好處,尤其對于一款老牌產品而言亦是如此。針對女性的藥品,怎么換個思路,讓男性來一番線下體驗?廣譽遠定坤丹給了很好的解釋。       廣譽遠推出了一款針對經期年輕女性用戶的藥品定坤丹,在母親節來臨之際,策劃以“致敬母愛,分娩初體驗”為主題的活動,借助短視頻,直播等渠道,融入年輕人的陣營,擺脫“老齡化”的帽子,力求以此為突破口與年輕女性產生精神層次的深度共鳴。       兩位短視頻達人在社交平臺發布關于母愛短視頻內容。@戀珊妮,原生創作短視頻,創意以日常男友對母親的抱怨和氣憤為開端,戀珊妮用實際的行動告訴男友“媽媽真的不容易”,通過讓男友穿高跟鞋、墊姨媽巾、體驗媽媽的分娩痛苦等場景,讓男友在體驗中理解媽媽的不易,幽默與情感兼并,強勢打響社媒第一炮。@智勇別這樣與女友搭檔,演繹兒媳婦如何贏取婆婆的芳心。更年期母親身體虛弱、情緒不穩、嘮嘮叨叨怎么辦?貼心兒媳婦為婆婆準備定坤丹,既化解老公與婆婆的矛盾還俘獲婆婆芳心,一舉兩得。       同時線下真實直播男性群體體驗母親“分娩”、“經期”疼痛等過程,通過體驗來感受“母親”的偉大,以此向天下母親致敬,升華品牌認知。母嬰圈層、泛娛樂圈層KOL雙微火力跟進,持續性母愛話題發酵。09翻唱主題曲,借勢《新流星花園》熱播劇《自由幻想》手游的造勢動作穩了       2018年,音樂類型的短視頻營銷玩的很嗨,游戲品牌該如何靜下心來和音樂搭檔來一場邂逅?       《自由幻想》是騰訊首款有愛社交手游,是“幻想”系列網游IP的延續,在2018年7月上線。為了更好的為手游造勢,吸引目標人群關注游戲、試玩和下載,騰訊借勢由張碧晨演唱的《自由幻想》主題曲發布及公布“新F4”代言人契機,發起由KOL眾包創意+短視頻分發的短視頻營銷活動,向游戲核心粉絲群、IP情懷玩家、泛娛樂人群等傳遞游戲品牌、玩法特色等核心信息。       在《自由幻想》主題曲發布后,借勢全網對歌曲的關注度,3位KOL視頻達人圍繞主題曲以及游戲中“飛鳥游魚戀”等情景,原創情景劇、歌曲翻唱等風格的原生短視頻。借勢“新F4”及《新流星花園》電視劇播放熱度,游戲KOL達人圍繞“新F4”互動貼片素材、游戲玩法以及熱播劇相關內容,鎖定美拍、秒拍、抖音、快手、微博等視頻社交平臺進行全網分發。       @林小可林小可,深情翻唱《自由幻想》主題曲打響社媒第一炮。@Asea海海,MV演繹浪漫的愛情邂逅與粉絲情感共振。@韓哥很酷哦,幽默演繹因《自由幻想》出的兩種“命運”。@井哥哥,單身宅女與F4“老公”的自由幻想世界。@OhmyLady花花,“腐女”竟自由幻想成《新流星花園》女主?@Wuli繁繁,F4為你示范理想中的男朋友,喚起甜寵少女心。10解救自己于苦海?省下私房錢也有秘密?省唄空降抖音玩了點不一樣       金融在消費者眼中其實還是比較偏嚴肅、正經的話題,當怎么省錢,花錢這個問題“空降”抖音,你是不是也很好奇,金融和抖音是怎么玩到一起的?       省唄APP在其上線三周年時,為了深化市場份額,拉新固舊,在抖音發起了#1分鐘坦白局#的趣味挑戰賽,向更多用戶傳遞了品牌理念。       通過聯合六位KOL,以“花錢”“省錢””窮“等與錢相關的內容為主題,策劃視頻內容,基于六大場景,連續種草用戶,引發年輕人共鳴,打動各圈層粉絲。       璐璐lois,面對兇神惡煞的兩男子脅迫催債,她拿出省唄APP,解救自己于苦海之中。馬喵喵Jessica,生活上拮據,卻沒有存款,走投無路之時,從結婚朋友那里得知省唄解決了大家的煩惱。毛毛毛,另類街訪+產品露出,軟性植入省唄。大魔王呸跟現任男友玩坦白局,從兩性熱門話題切入,精準打擊年輕受眾。祝曉晗,發現爸爸私房錢的秘密,原來是用“省唄”省下的利息錢。周泓都,溫暖的劇情角度,生活的艱辛,同甘共苦的是省唄APP。 這6條原創短視頻的總曝光量達到1272.6萬次。       以上,就是我們八毫米傳媒科技盤點的2018年創意短視頻營銷案例。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-10-24

暑期影視劇短視頻營銷:誰貢獻了熱門內容?

      今天由八毫米傳媒科技帶大家回看整個暑期檔。本來處于風聲鶴唳的劇集市場,因為政策的突然松綁,多部大IP古裝劇集中播出,造就了《陳情令》的火爆,《長安十二時辰》的高口碑;另一邊,現代劇《親愛的,熱愛的》《小歡喜》相繼收割熱度好評。電影方面,多部片子遭遇撤檔,《哪吒之魔童降世》(下稱《哪吒》)卻制造了難得的驚喜,《烈火英雄》表現尚可。       熱鬧背后,《九州縹緲錄》《全職高手》都未能達到IP曾經釋放的高度,《銀河補習班》兩極分化,《上海堡壘》更是爭議不休。       口碑各異的影視劇反應到營銷上,也會呈現出不同的表現態勢,內容與營銷相互加成或掣肘。作為影視劇的最后一公里,營銷宣發近兩年也開始在短視頻上發力,開通抖音賬號已經成為影視劇的標配。《前任3》短視頻營銷不常有,但誰都不想錯過未知的可能。這個暑期檔,各個影視劇在短視頻營銷上也都交出了好壞不一的成績。     爆款影視造就熱門內容, 短視頻反哺長視頻       前不久收官的《小歡喜》,不管是從收視還是口碑,都可以稱得上暑期爆款劇之一,播出期間,除了89次登上微博熱搜榜,在短視頻平臺熱度也是可圈可點。據悉,在入駐抖音的影視劇官方賬號中, 《小歡喜》總獲贊量第1,截止8月30日,總獲贊5438.1w,總播放量近10億,粉絲量180.5w。       在《小歡喜》發布的短視頻里,100W+點贊的視頻就有14條,為暑期影視之最。林磊兒酒后“文潔,這都是小場面”的視頻點贊最高,目前達到258.1w。       今夏造星劇當屬《親愛的,熱愛的》和《陳情令》,前者捧紅了李現,后者帶火了肖戰、王一博,同時這兩部劇抖音賬號粉絲也分別位居第一、二名,《陳情令》在《小歡喜》之后共生產出9條百萬點贊視頻,《親愛的,熱愛的》為5條。但考慮到《親愛的,熱愛的》總發布視頻數三者里面最少,平均下來其爆款概率最高。       截止發稿前,《哪吒》的票房已經突破47億,正式進入中國影史票房總榜第二。除了票房上拔得頭籌,在開設抖音賬號的暑期檔電影里,《哪吒》官抖@小爺哪吒粉絲數也高于其他電影。七夕期間,太乙真人與哪吒、敖丙與申公豹打電話的兩條創意視頻收獲了百萬點贊,告知觀眾哪吒配音是女生的視頻則成了八十多條視頻中的最熱內容,另外成都首映禮上配音主創現場還原角色也達到100多萬點贊量。       值得一提的是,“大圣與哪吒同框,關于哪吒是男是女“的創意短視頻在整個社交網絡實現了多維度的效果傳播;抖音推出的哪吒特效,經過李現的抖音首秀,鄧紫棋、關曉彤、羅志祥、Angelababy等明星的帶動,更是吸引400多萬人參與拍攝,幾乎無死角觸達。       暑期電影票房第二名,根據真實事件改編的《烈火英雄》,片中不乏催淚情節,這也是在短視頻流轉法則里最容易撬動大眾傳播的內容之一。其官抖也深諳這一道理,四條百萬點贊內容皆離不開感動、催淚。其中將油罐爆炸殺傷力與消防員逆行而上等電影畫面剪輯而成的片段、楊紫穿婚紗跑向犧牲的丈夫、路演很多男觀眾落淚,楊紫講述消防員爸爸的故事成了官抖點贊前四。       官抖表現最好的可能還要數《掃毒2》,雖然發布內容不到50條,總獲贊卻高達2700多萬,創下暑期電影官抖之最,僅劉德華古天樂互動翻紙猜票房接近300萬贊。《使徒行者2》《銀河補習班》《鼠膽英雄》也都各生產出了數條爆款。       不難發現,話題熱度表現不俗的影視劇,勢能亦會傳遞到以其為物料基礎的短視頻營銷上,任何圍繞母體內容進行的二次創作,劇情片段剪輯、花絮、路演、采訪或創意視頻都能對觀眾意猶未盡的追劇觀影心理渴求起到填補作用,最終使得這些短視頻達到與劇差不多同高的影響力輻射。反過來,碎片化內容也會激發潛在受眾的觀看欲望,通過擴容目標人群進而反哺長視頻。  熱度不夠,花絮來湊      雖然說火熱的影視劇做起短視頻營銷來通常都不會差。但這并不意味著反響平平的影視在該方面做不出爆款。      像有劉昊然加持的《九州縹緲錄》,盡管聲量一般,官抖還是創作出了四條百萬點贊內容:宋祖兒采訪談自己的熒屏初吻,姬羽雨中表白,世子和姬羽成婚前一晚聊天,寵女狂魔離國公,前者有明星效應推動,后幾個則是從劇中挑出愛情、親情進行情感攻破。      事實上,前面提到的《小歡喜》《親愛的,熱愛的》《烈火英雄》《掃毒2》等也都是從明星、情感幾個角度切入短視頻營銷。然后以此為導向進行內容細分,根據實際情況選擇呈現劇情剪輯、采訪,還是路演、幕后花絮、創意衍生等。      因為《小歡喜》里有大量或搞笑或感人的經典片段,可以說隨手截取一段都是精華。因此即使只是眾多劇情的碎片化呈現,《小歡喜》的短視頻效果已經是很多電視劇所望塵莫及的。這種可以說是最省時省力的營銷路徑,前提要有熱劇以及名場面支撐。像采用相同方式的《長安十二時辰》就成了反面教材,該劇本身觀看門檻就已經很高,故事起伏不突出,如果只是一味的搬運劇中片段,很容易讓用戶陷入云里霧里的局面,畢竟其不似《小歡喜》大眾,從未追劇的觀眾無需前后劇情串連也能理解短視頻里的內容。     《宸汐緣》白澤獸五碗,《加油,你是最棒的》十年真愛粉瀟瀟表白郝澤宇的劇中片段則分別達到了近200萬點贊,但對于本身故事就缺乏吸引力的影視劇來說,這些名場面可遇不可求,也難以持續。     《長安十二時辰》官抖里點贊最高的一條視頻是講易烊千璽發燒堅持拍戲的現場花絮,這類花絮內容大可成為其核心的營銷方向,既然劇集存在勸退可能,不那么嚴肅的片場幕后則可以拉回一些觀眾的關注,再加上易烊千璽的流量烘托,借助短視頻本來能對劇的收視起到拉升作用,卻因操作不當誤入歧途。      或許《長安十二時辰》應該向《親愛的,熱愛的》學習一下,后者五條百萬點贊視頻全都是李現楊紫拍攝花絮,其中“楊紫李現片場互夸,李現說自己11歲在看《家有兒女》”的花絮在暑期電視劇官抖發布的所有內容中拿到了最多點贊。《銀河補習班》中高考結束從樓上扔試卷書本碎片場景、鄧超被車撞,《沉默的證人》楊紫京味rap,《鼠膽英雄》岳云鵬說臺詞嘴瓢,《送我上青云》姚晨反復拍被打鏡頭,《陳情令》魏無羨藍忘機菜園奇遇、王一博片場過21歲生日等爆款內容全都是幕后拍攝花絮,觸碰到的是快樂或感動的內心情感。     《使徒行者2》《沉默的證人》《掃毒2》因為都有影帝坐鎮,在短視頻營銷里,也將明星效應發揮到了極致,《掃毒2》既有劉德華古天樂互動創意視頻,也有古天樂演技片段,《沉默的證人》張家輝普通話的梗百試不爽,到了《使徒行者2》中張家輝普通話打招呼的視頻依舊能達到190多萬點贊。      花絮對于大眾的磁力是明星與劇情的共同作用,路演、采訪也是如此。《烈火英雄》《親愛的,熱愛的》還借助主演抖音賬號將明星影響力注入到短視頻營銷中,前者黃曉明、杜江都在個人抖音賬號上發布電影相關短視頻,后者則有楊紫以及李現,在楊紫更新不多的狀態里,與《親愛的,熱愛的》的短視頻點贊都在兩百萬以上。      需要說明的是,《九州縹緲錄》官抖200多萬粉絲里有一部分《扶搖》的功勞,其為后者官抖改名而來,二者同為檸萌影業出品的電視劇。這也為影視出品方提供了一種借鑒,一般抖音賬號隨著電視劇收官電影下線而不再更新,原來積累的粉絲被擱置。將其改名留作下一部劇,大大縮短了新劇冷啟動的過程,為創作熱門內容提供了粉絲基礎。      隨著各種影視娛樂賬號從微博、微信轉戰短視頻平臺,這為影視劇的短視頻營銷創造了眾多“自來水”的力量。像《小歡喜》主話題#小歡喜#在抖音總播放量34.5億,#小歡喜太真實了#則為10.5億,全站相關話題總播放量超72.6億,這不是官抖一個賬號所能完成的,很多都是自發安利傳播。      對于影視劇來說,短視頻營銷只會越來越重要,將內容本身做好,短視頻營銷也會愈加得心應手。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-10-24

明星抖音成績單:李現創紀錄,羅志祥最會玩?

       羅志祥最近有點忙。       這段時間,抖音上很多人都在通過跳《精武門》召喚他,其中不乏包貝爾、小沈陽等明星,截至目前,抖音#精武門#的話題播放量已經達到2.5億次,由@德太DeTai創作的前面“聽說跳《精武門》羅志祥就會來評論?”的原聲也吸引了3萬人參與使用。像@駐香港部隊,@人民日報發布的硬漢版精武門更是雙雙登上抖音熱搜榜榜。而羅志祥則忙于在各個內容下留言評論互動。       憑借著超高的活躍度,羅志祥接連拿下近幾周的明星愛DOU榜第一名。事實上,在抖音入駐的1405位明星里,羅志祥的營業數據一直都很好,發布作品頻率、內容創意等方面也優于大部分明星。       隨著大眾娛樂陣地向短視頻平臺的遷移,短視頻在構筑起一個個造星、造富故事后,作為廣闊的流量平原,也演化為明星的新戰場。在這里,人氣、熱度可以得到加成,也可以進行重構。基于娛樂消費習慣、品牌投放趨于短視頻內容的轉變,明星在該場域的影響力應該會成為衡量其商業價值、聲名認知度的重要參數。       據官方數據顯示,目前已經入駐抖音的明星有1407位,娛樂產業不完全統計,其中36位明星粉絲數達到千萬。當越來越多的明星涌入短視頻平臺,新的明星流量格局也開始成型。羅志祥、陳赫、薛之謙,成抖音三大“天王”,李現創紀錄       去年暑期《延禧攻略》熱播期間,羅志祥身穿清宮女裝,配以夸張表情模仿劇中人物爾晴的視頻走紅。 關于他搞笑的演繹風格、“沙雕”形象,在其此前塑造的“朱碧石”身上已經顯露出來,爾晴的模仿更像是一種強化,讓外界見識到了羅志祥在短視頻空間的游刃有余。       他身上聚集了很多在抖音世界里流通的爆款基因,跳舞、搞怪、創意信手拈來,同一支熱門舞蹈、音樂經過他的加工,總能呈現出“羅志祥“式的幽默,即使是一個特效,他也可以玩出出人意料的笑果。此外,具有一定門檻的技術流也時常出現在他的內容里。再加上勤奮營業,時常更新,羅志祥在抖音的熱度始終居高不下。       從去年8月更新至今的抖音明星愛DOU榜里,羅志祥曾15次登頂榜首,這是一個由粉絲觀看、分享、評論、點贊等多維度數據加和得出的榜單。如果類比微博超話,某種程度上,羅志祥算是抖音里的頂流。       陳赫、薛之謙登頂榜首次數分列其后。2018年初抖音開始起勢爆發,在1月8日這天陳赫發布了他的第一條抖音視頻—挑眉舞,此后逐漸形成曬娃、美食兩大主要內容,并在抖音明星里收獲了5900多萬的最高粉絲數量,僅比其微博少了幾百萬。曾靠寫段子在微博火起來的薛之謙,雖然今年2月份才開始進入抖音,靠著“神經病”的風格很快在平臺上穩固下來。       以當下的流量標準評判,這三位都算不得上流量掛明星,但在內容導向的短視頻平臺上,他們卻打破了既有的娛樂圈格局,成了抖音上的紅人。這種情況不止發生在他們身上,像小品演員潘長江,演員許君聰都獲得了高于過去的流量。       這并不是說流量明星的法則在抖音平臺上失去效用。吳亦凡、楊洋、鄧倫、蔡徐坤還是能夠通過幾條內容就能獲取不錯的粉絲。王一博8月發布了今年的唯一一條內容,盡管是廣告還是收到了150多萬的點贊。開通抖音不到兩個月的李現,則用兩條視頻拿下了2350萬的粉絲,點贊分別達到2460w 和1211w,創下了紀錄。流量明星在抖音通常都是偶爾營業,平臺熱度會隨著他們的出現而向其靠攏。在短視頻平臺,內容及創意更像是明星在這一圈層里的作品,流量隨時更迭,好內容卻更持久。歐陽娜娜有vlog,鄧紫棋靠抖音神曲       在明星小花陣列里,歐陽娜娜算是玩抖音較早的一批。2017年7月7日由她和陳飛宇主演的電影《秘果》上映,基于電影宣傳,歐陽娜娜入駐抖音發布了以電影推廣曲《謎語》為BGM的視頻。等到再次更新已經是第二年的1月份,由此變得頻繁的更新也多是平臺大熱的手勢舞、名場面模仿。       轉折發生在歐陽娜娜赴美到伯克利音樂學院求學,她開始在抖音等平臺分享記錄求學生活的Vlog,形成了自己的獨特差異化內容,并圈了一波粉,因此還掀起了明星拍Vlog的熱潮。       勤奮營業的還要屬柳巖,從去年3月至今共發布了了100多條作品,日積月累積聚了2100多萬粉絲。迪麗熱巴,Angelababy雖然更新不多,卻分別拿下了女明星里抖音粉絲數量第一二名,流量小花的影響力不言而喻,賣萌發些盛世美顏的視頻,就能讓眾人嗑上頭。       與迪麗熱巴、Angelababy、楊紫、關曉彤等演員派不同的是,鄧紫棋大概是女歌手里抖音數據較好的明星,她的多首歌曲像《差不多姑娘》《來自天堂的魔鬼》《倒數》都位居抖音熱歌榜,最終這種熱度也傳遞到以其音樂為主要內容的個人賬號上,她一條《來自天堂的魔鬼》之魔鬼彈唱版的視頻共獲得了1700多萬的點贊。       整體來說,女明星對于抖音的運營精細程度不及男明星,像楊冪內容大都是像致敬白衣使者,脫貧星光行動等公益宣傳,周冬雨則更多是其代言品牌的推廣。明星商業價值新坐標?       在短視頻國度里,我們聽過太多令人艷羨的故事。“口紅一哥”李佳琦每次直播背后,都會誕生一組又一組新的銷售紀錄,5分鐘賣出15000支口紅,288秒賣掉9萬盒面膜;主播“薇婭” 則有直播5小時帶貨1.5億等成績,快手上即使不是頭部達人的老鐵,也能實現不錯的銷售數據。除了賣貨,短視頻達人,直播網紅還可以通過廣告等方式變現。       入駐抖音,粉絲在千萬以上的很多明星也逐漸在抖音嘗試廣告合作,像陳赫、關曉彤、鄧倫、Angelababy、王祖藍等人都曾發布過5個品牌以上的推廣內容。陳赫還開通了商品櫥窗,為自己的服裝品牌導流,薛之謙、潘長江、王祖藍這些明星的商品櫥窗里展示的是合作品牌產品。周冬雨、鄧倫抖音內容里出現的產品大多都是自身代言品牌。這也側面反映了廣告主對于短視頻的態度變化。       最近,李湘、趙薇直播賣貨引發了爭議,事實上,此前王祖藍、郭富城都在快手上賣過貨,不管是出于商業合作,還是其他原因,但你無法忽視直播賣貨的能量,很難說未來該模式是不會成為明星的核心收入源頭之一。       今年我們也看到短視頻在影視營銷中的位置變得越來越重要,而存于這一生態鏈條中的明星的短視頻數據一方面可能會成為片方選角的參照,同時也是影視營銷的助推器。無論從廣告代言、流量獲取,還是商業變現來看,抓住短視頻紅利的明星或許就是抓住了一個新秩序里的網絡時代。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

2019-10-24

企業應該如何去做短視頻營銷?

       八毫米傳媒科技從預熱-引爆-傳播等不同節點定制傳播地圖。重點以短視頻營銷社交分發進行,可以參考下:1.品牌驅動 移動互聯網使得碎片化時代的觸網體驗得以保障,用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻。信息流廣告和短視頻營銷成為最精準的推廣介質。微博營銷作為社交推廣的價值高地,從平臺、用戶、方式三個方面體現了品牌營銷的效果最大化。周年慶是任何品牌任何行業都會看作重要營銷節點的時機。2.預熱期       利用倒計時鎖定用戶,從客房、美食、游玩、購物、明星來訪等不同角度介紹巴黎人的特色,吸引用戶轉發造勢。活動倒數海報、系列GIF配圖、活動獎品三方聚焦,#澳門巴黎人#一周年預熱造勢獲得767萬人次的曝光量。3.引爆期       選擇適合的廣告產品并結合代言人優勢,采用開機報頭、熱門話題等方式展現,在明星CP的話題熱度下推動粉絲傳播,進而在周年慶活動當天推出優惠活動。因為心情、因為地標、因為愛豆、因為紀念,點燃了所有可以打動用戶的情緒點。4.傳播期       與微博博主合作,從KOL的視角給出最直觀的相關視頻,吸引用戶參與傳播自發的形成UGC氛圍,并給予大獎加持,在傳達活動主題的同時強化品牌印記。5.內容驅動       全民都在談內容,究竟什么是其核心要義?好的內容是能為用戶帶來情景響應和生活期待的,即給予用戶想要的并提供想像空間。       2017年短視頻市場規模達57.3億,同比增長達183.9%,預計2020年短視頻市場規模將超300億。視頻內容能更直觀的為品牌帶來長期的情感養分,而情感營銷則是社交分發時代最顯著的特征。       從相關類話題“為切入口,不僅可以得到官方賬號的轉發助力,更能在互動玩法上別出新意,紅包玩法在社交平臺的營銷裂變力較強,全民娛樂的玩法簡單卻又實在。6.用戶驅動       用戶對原生信息流廣告的接受力度是比較高的,這恰恰是因為內容型營銷在展示上對表達自我的凸顯,能突出用戶社交需求的內容則是滿足高濃度需要的UGC。       發布曬照贏獎活動,不僅傳遞了周年慶的品牌信息,更能吸引用戶展示,促發直接的感官刺激,附贈的是精準人群的口碑效應。從官方、KOL、粉絲、用戶采用不同風格的覆蓋和展現,側面展示了不同的特色。       與此同時即時與粉絲對話,提升了品牌好感度。當最后在營銷節點進行促銷活動推送的時候,前期積累的潛在受眾即可產生最直接的銷售轉化。主題類旅游因自身的資源優勢,通過專屬IP與自身定位的融合形成獨有的品牌形象,再通過植入IP以體驗某種特殊場景為目的,形成具有視覺、聽覺空間感的消費場景。江門影視制作   江門影視公司 江門宣傳片拍攝 江門視頻制作 江門三維動畫制作

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